Os 8 principais algoritmos do Google e como influenciam no SEO

28/01/2019

Tempo de leitura: 6 minutos

Está difícil aparecer na primeira página? Talvez o seu site não esteja respeitando os algoritmos do Google. Conheça 8 deles e veja como evitar punições!

SEO é uma disciplina do marketing digital que nunca acaba. Isso porque os algoritmos do Google sofrem mudanças o tempo inteiro. Enquanto a grande maioria delas promove pequenos ajustes, outras interferem profundamente nos resultados de busca.

Neste conteúdo, você vai conhecer os 8 principais algoritmos que o Google implementou de 2011 até hoje. Continue a leitura e confira as mudanças mais importantes, os critérios de classificação e as nossas dicas para evitar punições!

1. Panda (2011)

O Panda foi um dos primeiros algoritmos do Google a mudar totalmente a abordagem das técnicas de SEO. Por muito tempo ele permaneceu apenas como um filtro de classificação, sendo incorporado ao algoritmo principal em 2016.

Na prática, ele atribui uma pontuação às páginas da web, rastreando e penalizando sites com conteúdos de baixa qualidade, duplicados e plagiados, landing pages com excesso de palavras-chave e páginas com alta taxa de bounce rate.

Como evitar punições do Google Panda

  • Execute verificações regulares para evitar plágio com o Copyscape ou duplicidade de conteúdos com o Siteliner.
  • Analise a base de dados do Google Analytics e procure conteúdo ruim. Se valer a pena, otimize-o. Senão, elimine-o.

Os 8 principais algoritmos do Google e como influenciam no SEO
Conteúdo ruim? O panda não perdoa!

2. Penguin (2012)

A qualidade dos backlinks é um fator crucial de SEO, mas, no passado, era a quantidade que determinava um bom posicionamento. Com o crescimento do black hat, estratégias de criação de páginas em massa com links não legítimos, surgiu o Google Penguin.

Esse algoritmo faz uma varredura em tempo real dos backlinks que apontam para o seu site. Assim, ele consegue identificar links manipulados, usados como spam, considerados irrelevantes ou cujo texto-âncora é inadequado.

Como evitar punições do Google Penguin

  • Monitore os seus backlinks pelo SpyGlass e mantenha uma regularidade, pois é possível que picos incomuns sejam vistos como manipulação.
  • Tome cuidado com a densidade de palavras-chave dos seus conteúdos. O ideal é que elas preencham de 0,5 a 0,8% dos textos.

Os 8 principais algoritmos do Google e como influenciam no SEO
Infiltrado do Google investigando casos de black hat.

3. Hummingbird (2013)

Um dos principais algoritmos do Google é o Hummingbird, que tem a capacidade de interpretar melhor as consultas de pesquisa para oferecer resultados rápidos e que correspondam à intenção do usuário — o que, até então, resumia-se à palavra-chave.

Mesmo sem indicar exatamente o termo consultado, o Hummingbird classifica os resultados de pesquisa a partir do processamento da linguagem do conteúdo. Para isso, é feito um processo de indexação semântico, identificando termos correlatos.

Como evitar punições do Google Hummingbird

  • Amplie as pesquisas de palavras-chave identificando termos equivalentes e correlatos com o SEMrush Writing Tool. As pesquisas relacionadas e o preenchimento automático do Google também podem ajudar.
  • Produza conteúdo profundo, que realmente resolva o problema da persona.

Os 8 principais algoritmos do Google e como influenciam no SEO
Tão rápido quanto o Google, o beija-flor pode bater as asas até 100 vezes por segundo!

4. Pigeon (2014)

Os fatores de ranqueamento passaram a ser analisados de forma mais criteriosa pelo Google com o lançamento do Pigeon. Além disso, o algoritmo aumenta a relevância das buscas locais e as realizadas por meio do Voice Search.

Por exemplo, se o usuário pesquisar por “supermercado”, a página de resultados vai retornar estabelecimentos geograficamente próximos a ele. Por isso, é importante desenvolver uma boa estratégia de SEO on e off-page.

Como evitar punições do Google Pigeon

  • Para trabalhar o SEO on-page, otimize as páginas do seu site.
  • Para trabalhar o SEO off-page, cadastre-se no Google Meu Negócio.

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Vê se não vacila.

5. Mobile (2015)

Com o crescimento do acesso à internet via dispositivos móveis, o algoritmo Mobile veio para priorizar as plataformas mobile-friendly. Porém, não basta apenas ter uma versão móvel: é preciso que ela ofereça uma boa experiência ao usuário.

Isso também surtiu efeito nas buscas feitas pelo desktop, já que os sites mobile-friendly são impulsionados pelo Google. Por outro lado, quem não tem um site mobile otimizado recebem classificação ruim, podendo ser até mesmo eliminado.

Como evitar punições do Google Mobile

Os 8 principais algoritmos do Google e como influenciam no SEO
Tá na hora de mudar pra Android, migo…

6. RankBrain (2015)

No mesmo ano que o Mobile, o Google passou a basear suas consultas na inteligência artificial e no Machine Learning. O que isso significa? Agora o mecanismo de busca aprende com as consultas recorrentes feitas pelos usuários.

Dotado dessa capacidade, o RankBrain é capaz de identificar quando um conteúdo realmente atende às necessidades do usuário, aumentando a sua relevância para as próximas consultas.

Como evitar punições do Google RankBrain

  • Como esse algoritmo faz parte do Hummingbird, implemente as dicas anteriores.
  • Melhore a experiência do usuário também nos seus conteúdos.

Os 8 principais algoritmos do Google e como influenciam no SEO
Temos muito o que agradecer mesmo, Sheldon.

7. Possum (2016)

O foco do Possum está em garantir mais precisão nas buscas locais. Esse algoritmo surgiu porque o Google percebeu uma crescente demanda de pesquisas “perto de mim”.

Com isso, os resultados podem variar dependendo da região em que a busca for feita. Por outro lado, se o serviço mais próximo estiver em outra cidade, ele será sugerido.

Como evitar punições do Google Possum

  • Mantenha a sua ficha do Google Meu Negócio completa e atualizada.
  • Diversifique as palavras-chave que representam o seu negócio.

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Creches perto de mim pesquisar

8. Fred (2017)

A última grande atualização do Google reforça a importância de conteúdos de qualidade, profundos e que não sejam focados em venda. Se o objetivo do seu conteúdo é apenas gerar tráfego ou receita, você corre sérios riscos de ser penalizado.

Fred é um algoritmo que trouxe muita polêmica ao mercado de afiliados, já que a produção de anúncios em massa não é vista com bons olhos pelo Google.

Como evitar punições do Google Fred

  • Repita tudo o que mencionamos sobre otimização de conteúdo, acrescentando a importância de que ele seja original e respeite a jornada de compra.
  • Revise os seus afiliados e garanta que as páginas ofereçam informações sobre a sua solução que sejam amplas e relevantes.

Os 8 principais algoritmos do Google e como influenciam no SEO
Fred visitando mais um afiliado para avaliar a qualidade do conteúdo.

Simples, né? Sim, a gente aposta que você achava que os algoritmos do Google eram muito mais difíceis de compreender. Apesar de serem reconhecidos por suas penalizações, eles são fundamentais para garantir a qualidade da navegação.

Como você viu, há uma série de ferramentas que ajudam a identificar falhas e otimizar seu site. Imagine ter todos esses recursos em uma única plataforma? Conheça as funcionalidades da WebPeak, a primeira solução de SEO totalmente brasileira!

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