As tendências de marketing digital mais relevantes para 2019

09/11/2018

Tempo de leitura: 6 minutos

De estratégias para atrair a atenção até construir um relacionamento com o consumidor: conheça as principais tendências de marketing digital para o ano que vem!

Vai chegando o fim do ano e o mercado de agências fica na expectativa para as próximas tendências de marketing digital. Seja para dar um gás no próprio negócio ou na marca dos seus clientes, é fundamental estar atento aos movimentos que estarão em evidência.

Para 2019, os destaques estão ligados, principalmente, ao SEO. Muitas das estratégias que temos acompanhado até então ganharão corpo definitivamente. Portanto, se você ainda tem dúvidas sobre o que deve ou não implementar, essa é a hora.

Selecionamos as tendências de marketing digital que estão mudando as regras. Continue acompanhando e prepare-se para aplicá-las na sua agência!

Snack Ads para atrair uma atenção cada vez menor

Aqueles 5 segundos de anúncio antes dos vídeos do YouTube nunca foram tão decisivos. Por isso, todo bom publicitário precisa dominar o poder de síntese. Para driblar a sensação de que estão atrapalhando a experiência do usuário, as marcas estão se adaptando e passando a investir nos snack ads.

As tendências de marketing digital mais relevantes para 2019

Nesse formato, a mensagem não só deve ser rápida como conquistar a atenção do consumidor — cada vez mais dispersa. Segundo estudos, 89% da audiência se mantém engajada em anúncios de até 10 segundos. Já quando a duração sobe para 1 minuto, quase metade do público perde o interesse.

Por usar o vídeo como mídia, o YouTube é a plataforma ideal para testar os seus snack ads, que também podem ser inseridos durante e após a reprodução.

Pesquisa por voz em desenvolvimento crescente

Em 2017, o Google registrava 3,5 bilhões de pesquisas por dia. Destas, cerca de 1 bilhão eram ativadas apenas por voz. Por mais que você não fale com seu smartphone, não dá para ignorar que as pessoas estão aderindo cada vez mais ao Voice Search — até porque as tecnologias de reconhecimento da voz têm melhorado muito.

A busca por voz está entre as maiores tendências de marketing digital não apenas para 2019. O segredo para performar bem nos resultados de busca? Novamente, o SEO. Tenha em mente que os assistentes pessoais geralmente dão destaque aos primeiros ranqueados. Para você chegar lá, separamos algumas dicas importantes:

  • Use uma linguagem o mais natural possível, incluindo perguntas e frases que sua persona usaria para se referir ao assunto.
  • Estruture o conteúdo de forma que o Google entenda o tópico com facilidade e use trechos para responder a dúvida do usuário.
  • Certifique-se de que o conteúdo corresponde à intenção de busca do usuário para não criar falsas expectativas e aumentar sua taxa de rejeição.

Topic clusters guiarão o marketing de conteúdo

Em 2018, os algoritmos dos mecanismos de busca passaram a favorecer resultados baseados em topic clusters, conteúdos estruturados em torno de um tópico principal. Não que a palavra-chave deixou de ser importante — muito pelo contrário —, mas a estratégia leva em consideração as mudanças nos padrões de pesquisa.

Na prática, uma página com uma palavra-chave head tail passa a abrigar com diversos conteúdos long tail que estejam diretamente relacionados, criando um cluster (“grupo”, em inglês). Por estarem vinculados por SEO, eles dão a entender que você é autoridade no assunto e, consequentemente, impulsionam seu ranqueamento.

Mas não precisa começar do zero. Essa estratégia funciona muito bem para blogs que já mantêm uma produção de conteúdo regular e individualmente bem ranqueada.

Inteligência Artificial cresce nas tendências de marketing digital

No RD Summit desse ano, o maior evento de marketing e vendas da América Latina, a Inteligência Artificial (AI) foi apontada como uma das principais tendências de marketing digital em 2019. Tudo bem, a gente sabe que o mercado já vem falando disso há algum tempo. Acontece que só agora a tecnologia tomou forma por meio dos chatbots.

As tendências de marketing digital mais relevantes para 2019

Indicados para empresas que mantêm interações em massa com seu público, a grande vantagem dos chatbots é oferecer um atendimento digital eficiente e disponível 24h. No caso das mídias sociais, como o Facebook, eles contribuem para aumentar a taxa de resposta, melhorando o SEO e as chances da marca ser recomendada.

Não é só a galera do RD que aposta nessa tendência, não! Estudos apontam um crescimento anual de 24% nos investimentos globais em chatbots até 2025.

Microinfluenciadores digitais em ações de engajamento

Não existem subcelebridades quando o assunto é marketing de influência. Antes, os garotos e garotas-propaganda eram restritos a grandes marcas e multidões. Com a internet, pequenas empresas também podem se apropriar da estratégia e se aliar aos microinfluenciadores digitais, que ficaram em segundo lugar nas apostas do RD Summit.

O mercado tem se profissionalizado, sobretudo, pela necessidade de criar ações genuínas e que tenham relação tanto com o influencer quanto com seu público. Isso porque 86% dos consumidores concordam que a autenticidade interfere diretamente na sua decisão de compra. Então, a escolha deve ser criteriosa!

Mesmo em canais pequenos, se o influencer construir um relacionamento duradouro entre a marca e o público, o potencial de resultados é grande. Não é à toa que esta é uma das principais tendências de marketing digital para 2019.

Mobile marketing se consolida na experiência do cliente

Já falamos sobre o mobile marketing no nosso post especial com 9 ações para colocar a estratégia em prática. Uma das estatísticas que chamaram nossa atenção foi que metade da população brasileira acessa a internet somente pelo celular. Para entender ainda mais o potencial do mobile marketing, dá só uma olhada nestes números:

  • De acordo com a comscore, 80% do tempo gasto nas mídias sociais vem dos dispositivos móveis, o que exige conteúdo mobile first.
  • Dados do NetMarketShare mostram que o Google impulsiona 96% das buscas móveis, o que nos faz voltar mais uma vez à importância do SEO.
  • Segundo a HubSpot, 70% das pessoas relatam não gostar de anúncios, o que obriga você a conferir as alternativas do nosso post acima.

Existem, claro, diversas outras tendências de marketing digital que prometem ser sucesso em 2019, mas a gente preferiu fazer nossas próprias apostas. Se você acha que faltou alguma, deixa aí nos comentários abaixo. E se quiser ficar a par destas e das novidades que estão por vir, inscreva-se na nossa newsletter aqui ao lado!

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