Como anunciar no Twitter Ads: um guia simples para o reconhecimento de marca

12/11/2018

Tempo de leitura: 6 minutos

Descolado, jovem e engajado: esse é o perfil do usuário brasileiro no Twitter. Sua marca conversa com ele? Veja como é fácil criar uma campanha no Twitter Ads!

A plataforma do Twitter Ads tem evoluído muito tanto em usabilidade quanto em objetivos estratégicos. Com os novos recursos, é possível desenvolver ações de geração de leads, conversão, aquisição de clientes, brand awareness e muito mais.

Se você busca engajamento genuíno para a sua marca ou a do seu cliente, está no lugar certo. Pesquisas mostram que 67% dos usuários da rede social relatam que anúncios em vídeo, por exemplo, são informativos, relevantes e não invasivos.

Para aproveitar esse potencial, é preciso entender a dinâmica dos anúncios feitos no Twitter Ads. Aprenda, neste passo a passo fácil e rápido, a criar uma campanha com foco em exposição de marca. Confira!

Acesse a plataforma do Twitter Ads

O endereço da Criador de Campanhas do Twitter Ads é ads.twitter.com. Quem tem familiaridade com o patrocínio de posts no Facebook Ads vai perceber a semelhança do painel inicial com o Gerenciador de Anúncios, sobretudo nos objetivos.

Escolha o objetivo da estratégia

O Twitter Ads oferece 8 modalidades de anúncios de acordo com o objetivo da sua campanha. São eles:

  • Instalações do app;
  • Seguidores;
  • Engajamentos com o tweet;
  • Visualizações de vídeo promovido;
  • Cliques ou conversões de website;
  • Reengajamentos com o aplicativo;
  • Visualizações de vídeo in-stream;
  • Reconhecimento de marca.

Na nossa simulação, vamos escolher este último objetivo. Com o Reconhecimento de marca, você faz com que seu anúncio seja visto pelo maior número possível de pessoas.

Defina o orçamento da campanha

Após definir o nome, determine o período de veiculação nos campos “Iniciar” e “Terminar”. Em seguida, você deve estabelecer o orçamento da campanha. Perceba que a plataforma automaticamente sugere o cartão de crédito ou débito como forma de pagamento, já que são as únicas opções.

Caso não tenha um cartão Visa ou MasterCard pré-cadastrado, clique no seu nome, no canto superior direito, e depois em “Adicionar nova forma de pagamento”. A cobrança é feita diária ou semanalmente, conforme o anúncio vai performando.

Nos campos de orçamento diário e orçamento total, você pode indicar os limites que a plataforma poderá gastar por dia e em todo o período da campanha.

Dica: na opção “Avançado”, o Twitter Ads oferece as opções de exibição do anúncio em ritmo padrão ou acelerado. Se você está começando uma campanha e não tem certeza da eficiência da copy, o ideal é escolher a primeira, pois no ritmo acelerado, o orçamento acaba muito rápido.

Configure a arte do anúncio

Quer outro motivo para os usuários não se sentirem invadidos? No Twitter Ads, os anúncios são produzidos em formato de tweet. Neste passo, você vai configurá-lo. Caso seja um conjunto de anúncios, você poderá selecionar vários tweets da sua timeline.

Segmente sua campanha

O primeiro passo para a segmentação é definir um ou mais públicos que serão impactados pelo seu anúncio. O Twitter Ads oferece 4 modalidades:

  • Públicos personalizados (web): segmentação voltada aos visitantes do seu site.
  • Segmentação por público móvel: voltado para usuários que instalaram ou se inscreveram no seu aplicativo.
  • Públicos personalizados (listas): use uma lista de e-mails ou de perfis do Twitter.
  • Segmentação de público flexível: baseie-se em um dos públicos personalizados e sugira as suas próprias segmentações.

Para escolher um deles, você já precisará ter criado a segmentação. Faça isso acessando a opção “Gerenciador de públicos-alvo” no menu “Ferramentas”.

Caso não seja possível, você pode criar uma segmentação manualmente usando as opções “Informações demográficas” e “Funções de Público”, como veremos a seguir.

Informações demográficas

São 3 as informações demográficas que você deve indicar:

  • Gênero: masculino, feminino ou ambos.
  • Faixa etária: todas as idades ou uma faixa específica.
  • Segmentação:
    • Versão do sistema operacional (Android e iOS);
    • Dispositivo (desktop, Android ou iOS);
    • Modelo de dispositivo (conforme a marca do smartphone);
    • Operadoras de telefonia (como TIM, Claro e Vivo)
    • Idiomas;
    • Localizações.

Caso você não segmente por nenhuma região, a plataforma do Twitter Ads sugere o Brasil como localização automática.

Percebeu como a segmentação explora a versão mobile do Twitter? Essas funcionalidades têm a ver com o fato de que o acesso à rede social é feito majoritariamente por dispositivos móveis. Já em 2014, o The Wall Street Journal indicou uma porcentagem de 85% em comparação ao desktop.

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Funções de público

Com esse recurso, você refina ainda mais a sua segmentação. Para isso, levante as seguintes informações sobre a sua buyer persona:

  • Eventos: esportes, lançamentos de filmes, feriados etc.
  • Comportamentos: negócios, tecnologia, viagens etc.
  • Interesses: saúde, finanças pessoais, música e rádio, etc.
  • Tópicos de conversa: de acordo com os Trending Topics.
  • Sósias do seguidor: segmente por públicos semelhantes.
  • Palavras-chave: termos geralmente tweetados pela persona.

Após definir as funções de público, o Twitter Ads ainda sugere, nas “Opções adicionais”, que você inclua ou não os seguidores da sua conta. Se fosse o caso de uma campanha de visualizações de vídeo de um novo produto, por exemplo, a opção é viável. Mas como se trata de uma campanha de reconhecimento de marca, essa função é desnecessária.

Coloque sua campanha no ar

Em “Analisar e Concluir”, você tem acesso aos dados completos sobre sua campanha para fazer uma revisão de toda a estratégia. Por isso, é fundamental que você analise com cuidado todas as informações. Caso encontre algum erro, basta voltar às etapas anteriores. Se estiver tudo certo, clique em “Lançar campanha”.

Anunciar no Twitter Ads costuma ser um processo um pouco mais demorado que a criação de campanhas no Facebook, mas vale a pena. No Brasil, a plataforma é conhecida por sua irreverência junto ao público jovem. Se a sua marca ou do seu cliente querem conversar com esse perfil, o Twitter é a rede social ideal.

Outra rede social em crescimento contínuo é o Instagram. Aproveite para conferir nosso resumo de boas práticas e recomendações para anunciar no Instagram Ads!

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