Waze Ads: primeiros passos

29/05/2018

Tempo de leitura: 3 minutos

A possibilidade de anúncios em aplicativos está crescendo e algumas plataformas podem oferecer um diferencial para o seu negócio. Para serviços locais, uma ótima alternativa nessa linha é o Waze Ads, onde o seu negócio é indicado para as pessoas que estão próximas do estabelecimento.

O Waze é um aplicativo de geolocalização para dispositivos móveis que promove a interação dos usuários, oferecendo detalhes e informações em tempo real sobre as rotas, conforme trajeto e pesquisa dos usuários. Conforme a plataforma, são mais de 65 milhões de motoristas cadastrados no app em diversos países. 

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Como funciona o Waze Ads?

O Waze ads apresenta o seu comércio aos motoristas que pesquisam por uma rota ou pesquisam por um caminho próximo ao seu endereço. A lógica do aplicativo é bem simples e para anunciar não seria diferente. O próprio Waze disponibiliza um infográfico interativo sobre como começar, que simplificamos aqui em um pequeno passo a passo:

  1. Defina o seu orçamento: estipule quanto quer gastar por mês, defina o método de pagamento e fique tranquilo, pois a política é flexível e você pode pausar campanhas e ajustar o orçamento a qualquer momento.
  2. Escolha o formato:
    a. Pino – como um letreiro de loja, mostra o logo do seu negócio ao longo do trajeto
    b. Busca – exibe o negócio no topo dos resultados de busca
    c. Takeover – Outdoor digital promovido quando os motoristas param o veículo
  3. Hora de anunciar! Escolha entre os planos Starter ou Plus e coloque os seus anúncios no ar.
  4. Monitore: o Waze oferece um dashboard de acompanhamento em tempo real. É possível saber quantos potenciais clientes estão interagindo com os anúncios e visualizar métricas como impressões, navegações e CTR.

Vale a pena anunciar no Waze Ads?

A estratégia ajuda na visibilidade dos negócios e aumenta as oportunidades de venda, mas precisa ser bem utilizada para valer a pena. Alguns segmentos, como empresas sem atendimento comercial, não ganham vantagem anunciando pelo aplicativo, já que não oferecem venda presencial ao público. O Waze ads vale a pena para casos como lojas em estradas, restaurantes, supermercados, farmácias e postos de gasolina. Negócios físicos que atraem os motoristas que estão perto do estabelecimento ou em locais e horários relevantes.

Como o retorno depende do seu objetivo e tipo de empresa, antes de anunciar levante alguns questionamentos sobre o potencial de obter retorno sobre o investimento:

  • É positivo anunciar localmente?
  • Meu público alvo está em deslocamento ao longo do dia?
  • Meu negócio pode atrair usuários em horários específicos?
  • A localização do meu negócio precisa ser mais conhecida pelo público?
  • Há outras empresas no entorno da minha loja que anunciam no Waze?

Com as respostas em mãos e sabendo que o Waze é uma plataforma inteligente que identifica o trânsito dos seus usuários encontrando horários de almoço, volta para casa e local de trabalho, avalie se o sistema será ou não um diferencial para agregar valor à sua marca.

Pronto! Gostou dessa alternativa para fugir um pouco das plataformas de anúncio mais conhecidas, como Facebook e Google Adwords? Já usou o Waze Ads? Conte a sua experiência nos comentários e até a próxima!

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